eCommerceストアのオーナーやマーケターとして、あなたの商品説明は単に情報を提供するだけでなく、説得し、説得し、そして最も重要なことに、検索エンジンの結果での可視性を高めます。
SEOに最適化された魅力的な商品説明を作成することは、オンラインプレゼンスを高め、販売を促進する独特の機会を提供する、芸術であり科学です。
このブログ投稿では、製品説明のSEOを改善するための10の強力なヒントを学びます。
SEO商品説明とは何ですか？
SEO商品説明は、戦略的に書かれたコンテンツであり、3つの主要なことを行うように設計されています：商品についての購入者への情報提供、閲覧者を購入者に変換すること、そしてあなたの商品の検索エンジン結果における可視性を向上させること。
こちらはPerfect KetoからのSEO商品説明の一例です。
この製品説明ページには、製品の簡単な説明、成分、レビュー、FAQ、その他の追加情報が含まれています。
これは良いSEO製品説明の完璧な例であり、SEO最適化された説明ページのすべての要素を含んでいます。
そして結果は、現在このページはいくつかのフォーカスキーワードで第一位にランキングしています。例えば「ケトバー」、「ケトジェニックバー」、「ケトバーズ」などです。
SEO商品説明はどのくらいの長さが適切か？
ほとんどのSEOおよびマーケティングの専門家は、各製品説明に300から400語を目指すことを提案しています。しかし、製品説明の長さに関しては万能な規定はありません。
実際の長さは、製品の複雑さと読者に十分な情報を提供する必要性によって決定されるべきです。
例えば、食品のような消耗品を販売している場合は、栄養情報や成分を追加して人々が読めるようにすることが望ましいです。一方で、ブルーライトカット眼鏡のようなシンプルな製品の説明では、そこまで詳細な情報は必要ありません。
良いSEO商品説明を作成するためのヒント
適切なターゲットキーワードを使用する
強力なSEO商品説明の基礎は、正しいキーワードを使用することにあります。
製品の説明全体に関連するキーワードを使用することで、検索エンジンの結果ページ（SERPs）でのランキングが高くなる可能性が向上します。
顧客がそれらの同じキーワードを使用して商品を検索すると、あなたの商品は上位に表示される可能性が高くなり、あなたの店へのオーガニックトラフィックを促進します。
製品説明に最適なキーワードを特定する方法はいくつかあります：
- シードキーワードから始める：製品カテゴリに直接関連する幅広いキーワードをブレインストーミングします。
- キーワードリサーチツールを利用する：Google Keyword PlannerやSEOptimerのような無料または有料のツールを使用して、関連するキーワード、検索ボリューム（ある用語がどれくらいの頻度で検索されるか）、および競争レベルを発見するのに役立ちます。
- 競合他社を分析する：競合他社の商品説明を見て、似た商品にどのキーワードを使用しているかを確認してください。
- ロングテールキーワードを検討する：これらは購入プロセスが進んだユーザーをターゲットにした、より具体的なキーワードフレーズです。例えば、「ランニングシューズ」だけでなく、ロングテールキーワードは「幅広い足の女性用ランニングシューズ」になるかもしれません。
覚えておいてください、キーワードの過剰な挿入は常に避けるべきです。ですので、キーワードを自然に説明文全体に統合することに集中しつつ、お客様に価値ある情報を提供することを優先してください。
すべての重要な場所にターゲットキーワードを配置する
適切なキーワードを使用することの重要性を理解した今、これらのキーワードの配置が選択と同じくらい重要であることを理解することが重要です。
最適なSEO効果を得るためにターゲットキーワードを埋め込むべき重要な場所のチェックリストはこちらです：
- 商品タイトル：検索結果での最大の可視性のために、ターゲットキーワードを自然に商品タイトルの始めか、非常に近いところに含めてください。
- メタディスクリプション：検索結果に表示されるこの簡潔な商品概要は、クリックを誘うチャンスです。メタディスクリプションにターゲットキーワードを織り交ぜて、検索者にあなたの商品が提供するものが何かを明確に理解させてください。
- 見出しと小見出し：ターゲットキーワードを見出しと小見出しに追加してください。これにより、ユーザーの可読性が向上し、SEOシグナルが強化されます。
- 箇条書き：箇条書きやリストは、主要な特徴や利点を提示するのに最適な方法です。これらのセクション内でターゲットキーワードを戦略的に含める機会を逃さないでください。
- 本文：製品説明の本文全体にターゲットキーワードを自然に組み込んでください。価値ある情報を提供することに焦点を当てつつ、キーワードの配置が自然で情報提供的であることを確認してください。
- 画像Altテキスト：画像の最適化を忘れないでください。製品画像に関連付けられたaltテキストにターゲットキーワードを含めてください。これにより、検索エンジンは画像の内容を理解し、SEO努力をさらに強化します。
あなたの観客のために書く
検索エンジンが製品発見において重要な役割を果たしている一方で、あなたが最終的には人間の顧客のために書いているという事実を決して見失わないでください。
SEOに反するように思えるかもしれませんが、ここに人間中心のライティングを優先することが実際にあなたのSEO努力を強化する理由があります：
- 明確で、情報に富み、人間にとって魅力的な製品説明は、自然とユーザーエクスペリエンスを向上させます。ユーザーはあなたのページでより多くの時間を過ごし、追加の製品をスクロールしたり、顧客のレビューを読んだりする可能性があります。これらは検索エンジンに対して肯定的なシグナルを送り、製品ページのランキングを向上させます。
- 検索エンジンは賢くなっており、キーワードの単なる存在ではなく、その背後にある文脈や意図に焦点を当てています。人間のために書くことは、自然にキーワードを明確でよく構成された説明の中で有機的に使用するよう促します。これにより、検索エンジンはあなたの製品についての貴重な文脈を提供します。
- ターゲットオーディエンスに響く魅力的な商品説明は、閲覧者を購入者に変える可能性が高くなります。
覚えておいてください、SEOとユーザーエクスペリエンスは手を取り合って機能します。
理想的な顧客に直接話しかける情報提供とエンゲージメントのあるコンテンツ作成に集中してください。これをうまく行ったブランドの良い例は、男性用のナチュラルソープを販売するeコマースストアのDr. Squatchです。
例えば、こちらが男性用のPine Tar石鹸の説明です：
“本物の松エキスを使用したこのオールスターバーは、新しく切り出されたバットのように頑丈です。シャワーの真のMVPであり、この強打者はその粗い構成と超男性的なウッディな香りで汚れをノックアウトします。角質除去効果のあるオートミールと超保湿のシアバターを投入すれば、あらゆる臭いをストライクアウトする天然成分のブルペンが完成します。”
彼らの観客に訴えるために、彼らは「タフ」、「真のMVP」、「重量級の打者」、「超男らしい」などの男性的な言葉を製品の説明やページで使用しています。
機能よりもメリット
検索エンジンはユーザーの意図を理解するのが上手くなっています。
お客様の問題を解決する製品の利点を強調することで、あなたの説明は検索クエリにとってより関連性が高まり、潜在的にあなたのランキングを向上させる可能性があります。
さらに、利点に焦点を当てることで、製品が問題を解決する方法や顧客の生活を改善する方法を強調します。これは製品をより魅力的にするだけでなく、ブランドをソリューション提供者として位置づけることにもなります。
例えば、こちらがSecretlabの新しいチェアの製品ページです。ご覧の通り、この製品を仕事や遊びに使用する利点がはっきりと強調されています。
あなたの文章をシンプルにしましょう
文章を書く際のシンプルさは、理解、関与、および行動を改善する戦略的なツールです。明確で簡潔な文章は雑音を切り抜け、インパクトを持ってあなたのメッセージを届けます。
簡潔で理解しやすい文章を書く方法はこちらです：
- 短い文とわかりやすい言葉を使う。
- 専門用語や技術的な用語は避ける。使う必要がある場合は、簡単な説明を付ける。
- より引き込むトーンのために能動態を心がける。
- 読みやすさを向上させるために、長い段落は箇条書きや小見出しで区切る。
ツールのように Hemingway App は、製品説明の読みやすさをスキャンするために使用できます。
文章を5年生レベルに簡単にすることを試みます。それは誰にでも理解しやすいほど簡単ですが、高度な機能や概念をまだ説明することができます。
製品説明に構造化データを追加する
構造化データは、ページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類するために使用される標準化されたフォーマットです。
簡単に言うと、それは検索エンジンにあなたのサイトのコンテンツの詳細なロードマップを与えるようなもので、それによって彼らが理解し、分類し、関連する検索結果にあなたの製品を表示しやすくなります。
構造化データを使用することで、価格、在庫状況、ブランド名、さらにはレビューなど、製品に関する追加の詳細を検索エンジンに提供することができます。これにより、検索エンジンは検索結果にリッチスニペットを表示することができ、クリックスルーレートを増加させ、より資格のあるトラフィックをあなたのストアに引き付ける可能性があります。
ShopifyやWooCommerceのような人気のあるeCommerceプラットフォームの商品ページに構造化データを追加するには、広範なコーディング知識は必要ありません。
多くの現代のeCommerceウェブサイトビルダーは既にこの機能を持っており、もしない場合は、製品説明のための構造化データを実装するために使用できるいくつかのプラグインがあります。
例えば、Shopifyアプリストアで「リッチスニペット」と検索すると、60以上のアプリが表示されるので、必要に応じて関連するプラグインを簡単に見つけることができます。
トリガーワードを追加
SEOのベストプラクティスは論理と明快さを重視していますが、説得力のある商品説明を作成する際の感情の力を過小評価しないでください。
パワーワードや「トリガーワード」を戦略的に使用することで、訪問者の注意を引き、感情を喚起し、行動を促すことができます。
製品説明にトリガーワードを追加することがSEOに役立つ方法は次のとおりです：
感情的な反応を引き起こす言葉は、製品説明をより魅力的にします。ユーザーは、自分の欲求に共鳴する、または問題点を解決する説明を読むことにより多くの時間を費やす可能性が高くなります。このようなポジティブなユーザー行動は、検索エンジンにポジティブなシグナルを送り、潜在的にあなたのランキングを向上させる可能性があります。
パワーワードは、製品に緊急性や魅力を感じさせることができます。これにより、ユーザーが製品ページに滞在したり、アドオンを検討したり、最終的に購入者に変わることがあります。高いコンバージョン率は、検索エンジンにとってポジティブなSEO指標です。
多くのパワーワードは自然と広範な検索クエリに関連しています。例えば、「革命的な」という言葉を使うことで、あなたの製品説明を「最新の革新」や「最先端の技術」といった検索にも結びつけることができます。これにより、検索結果における製品のリーチを広げることができます。
パワーワードの例には以下が含まれます：
- 緊急性：限られた時間、独占的、年に一度
- 利益重視：保証された、努力不要の、変革的な
- 感情的：驚くべき、息をのむような、自信を高める
製品説明にヘッダーを追加する
あなたの商品説明をミニランディングページと考えてください。
ランディングページと同様に、よく構成されたヘッダーは、製品説明におけるユーザーエクスペリエンスとSEOの両方において重要な役割を果たします。
検索エンジンは、製品ページの構造とコンテンツの階層を理解するためにヘッダーを使用します。関連するヘッダーを戦略的に使用することで、検索エンジンが製品の主要な特徴や利点を把握し、関連する検索でのランキングを改善する可能性があります。
明確なCTAを追加する
SEOの観点から、明確で説得力のあるCTAを製品ページに統合することは、コンバージョンを促進するだけでなく、サイトの可視性と関連性を高める重要な役割を果たします。
では、CTAが実際にあなたのSEOをどのように向上させることができるのでしょうか？
- ユーザーエクスペリエンスの向上：明確なCTAはユーザーを次にすべきことへと容易に導きます。直帰率を減少させ、サイト滞在時間を増加させます—これらはGoogleがページのランキングを決定する際に考慮する二つの要因です。
- ページエンゲージメントの向上：ユーザーに「今すぐ購入」、「詳しくはこちら」、「サインアップ」などのアクションを促すことで、相互作用を促進します。エンゲージメントレベルが高いページは、あなたのコンテンツが価値があるという信号を検索エンジンに送り、SEOランキングを向上させます。
- コンテンツの関連性を高める：ユーザーの意図に合ったCTAは、検索クエリに対してページをより関連性の高いものにします。この関連性は、検索エンジン結果ページ（SERPs）でのランキングを高めるために重要です。
画像を圧縮してページの読み込みを速くする
高品質な商品画像は、魅力的な商品説明の不可欠な要素です。
しかし、大きくて高解像度の画像は、サイトのダウンロードサイズを大幅に増加させ、その結果、ウェブサイトの読み込み速度を遅くすることがあります。
ページのダウンロードサイズを確認し、サイトが十分に速くロードされるかどうかを知りたい場合は、製品ページの迅速なSEO監査を実行してください。
製品ページが大きな画像のためにロードに時間がかかりすぎると、ユーザーがイライラしてサイトから離脱し、SEOランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。
これが画像圧縮の力が発揮されるところです。
画像圧縮は、目立った視覚品質を犠牲にすることなく、画像のファイルサイズを減らします。これにより、製品ページの読み込みが速くなり、ユーザーの関心を保ち、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させます。
SEOptimerでは、ページの速度が不必要に遅くならないように、サイト上のすべての画像を200KB以下のサイズに保つように努めています。
幸運なことに、製品画像のサイズを縮小するために使用できるいくつかの無料の画像圧縮ツール（TinyPNG、ShortPixelなど）があります。
製品ページと説明の監査
商品ページを作成したら、これらがGoogleの基準とガイドラインを満たしていることを確認する必要があります。
当社の包括的なSEO監査ソフトウェアを使用すると、さまざまな重要なSEO指標を通じて製品ページを分析することができます。
改善のための領域を明らかにし、潜在的な技術的問題を特定し、製品ページがSEOの成功のために最適化されていることを確認してください。
キーワードのランキングをキーワード追跡ツールでチェックしましょう。時間をかけて進捗を追跡し、SEO戦略を洗練させ、検索結果のランキングを上げるための情報に基づいた決定を行いましょう。
SEO商品説明のFAQ
商品説明に含めるべき内容は？
あなたの観客に響き、コンバージョンを促進する商品説明を作成することは一種の芸術です。説明が情報提供だけでなく説得力もあることを確実にするために、以下の要素を含めてください：
- 主な特長：製品の主要な特徴を強調し、競合他社と差別化する点に焦点を当ててください。
- 利点：製品が何であるかから、それがユーザーにどのような利益をもたらすかに焦点を移すことで、個人的なつながりを作り出すのに役立ちます。
- 技術仕様：サイズ、材質、入手可能性、その他の関連する詳細を含む、必要な技術情報を提供してください。
- ブランドストーリー：あなたのブランドのストーリーや理念を織り交ぜることで、観客とのより深い感情的なつながりを育む。
- 使用説明：該当する場合は、製品の使用方法を記載してください。組み立てや特別なお手入れが必要なアイテムには重要です。
- お手入れ方法：製品の寿命を保つためのお手入れ方法を案内し、購入価値を高めます。
- ソーシャルプルーフ：レビュー、証言、またはユーザー生成コンテンツを取り入れて、信頼と信用を築きます。
- SEOキーワード：読みやすさを損なうことなく、検索エンジンでの製品の可視性を向上させるために、関連するSEOキーワードを自然に統合します。
- 明確なCTA：顧客が次に何をすべきかを案内する、明確で説得力のあるアクションの呼びかけ（CTA）で、即時の行動を促します。
- 高品質な画像：製品の視覚的表現を提供する高品質な画像で、あなたの説明を補完してください。
- パーソナライゼーション：ターゲットオーディエンスに直接話しかけるような説明を作成し、彼らの特定のニーズと欲求に対応してください。
音声SEOのために商品説明を最適化する方法は？
製品説明を音声SEOに最適化するには、音声検索をするときに人々がどのように話すかを理解することが必要です。
説明の中で自然な言葉遣いと会話的なフレーズを使うことに集中してください。キーワードだけでなく、潜在的な顧客があなたの商品について尋ねるかもしれない質問を取り入れることを検討してください。
こちらはBeardbrandのスタイリングペースト製品のFAQセクションの一例です。ここでお客様は以下のような重要な質問への回答を見つけることができます：
- スタイリングペーストの使い方は？
- スタイリングペーストを使うと髪が硬くてパリパリになりますか？
さらに、これらの自然な話し言葉のパターンを反映したロングテールキーワードをターゲットにしてください。最後に、音声検索の結果は短いスニペットを優先する傾向があるので、説明を簡潔に、そして要点を押さえてください。
より良い商品説明を書くのに役立つツールはありますか？
魅力的な商品説明を作成するのを助けるために、いくつかのツールが利用可能です。これには、Jasper、Rytr、Writesonicのようなツールが含まれており、あなたの入力に基づいてAIを使用して商品説明のコピーを生成します。
SEO商品説明を書く際に避けるべき一般的な間違いは何ですか？
以下は、マーケターやeコマース起業家が商品説明を書く際によく犯す間違いのいくつかです：
- キーワードの詰め込み：説明文にキーワードを不自然に押し込むことは避けてください。それらを明確で有益なテキストの中で自然に使用することに焦点を当ててください。
- メリットを無視する：機能だけをリストアップするのではなく、それらの機能がどのようにしてターゲットオーディエンスに響くメリットに変わるのかを説明してください。
- 過度に複雑な言語：専門用語や技術的な用語は避け、誰もが理解できる明確で簡潔な文章を心がけてください。
- ユーザーの意図を無視する：検索エンジンのためだけに書かないでください。人間のために書きましょう。ユーザーのニーズと検索クエリに焦点を当ててください。
- 競合他社のコピー：盗作はしないでください！あなたのブランドの声と製品の独自のセールスポイントを示すユニークな説明を作成してください。
- アクションへの呼びかけを怠る：ユーザーに次に何をしてほしいのかを伝えてください。明確なCTAは、コンバージョンを大幅に改善することができます。
結論
魅力的なSEO商品説明を作成するには、検索エンジンに対応しつつ、人間の顧客を引き付けるバランスを取ることが求められます。
明確で利益重視のライティングを優先し、関連するキーワードを自然に取り入れ、ヘッダーや強力なCTAのような戦略的要素を利用することで、ユーザーに響き、検索エンジンに良いシグナルを送る説明文を作成することができます。
よく書かれた商品説明は、ウェブサイトのランキングを向上させるだけでなく、ウェブサイトの訪問者を支払い顧客に変える強力なツールであることを覚えておいてください。
