Creare una strategia SEO può sembrare un gioco di rischio.
Mentre giocare sul sicuro ti porterà alcuni risultati, sembra che siano le strategie audaci a pagare di più.
Tuttavia, fare mosse più rischiose non è sempre una grande decisione.
Se implementi una tattica SEO che va contro le politiche di Google, potresti scoprire che le tue inserzioni sono effettivamente penalizzate.
Quando Google pensa che stai cercando di imbrogliare il loro sistema, diventerà sempre più difficile raggiungere la cima di una SERP.
È difficile navigare la sottile linea tra mosse SEO rischiose che ti catapultano in cima a una lista di risultati e quelle che ti mettono dalla parte sbagliata di Google.
Quando leggi storie di siti web che utilizzano tattiche "risky" per ottenere risultati, potresti chiederti "dovrei provare anch'io?"
Una di queste tattiche più rischiose è la creazione di collegamenti ipertestuali laterali.
Mentre i backlink nella barra laterale possono sembrare una soluzione rapida per ottenere più backlink per il tuo sito, spesso non sono così vantaggiosi come potresti pensare.
Diamo uno sguardo più approfondito ai backlink nella barra laterale—e se valgono o meno la tua attenzione.
Cosa sono i Sidebar Backlinks?
Le barre laterali sono state utilizzate per fornire un accesso rapido e facile alle pagine più popolari da un po' di tempo a questa parte.
Come funzionalità del sito web che si visualizza praticamente su ogni pagina, la barra laterale può essere estremamente utile per i visitatori per esplorare un blog, trovare nuovi prodotti, o persino per conoscere un po' il proprietario del sito web o l'azienda.
Ecco un esempio di una barra laterale sul nostro blog, alla destra del contenuto principale:
Su un blog come questo, la barra laterale aiuta gli utenti a navigare rapidamente verso i post recenti o popolari e a iscriversi alle liste di distribuzione.
Nel frattempo, in una pagina di risorse come questa, la barra laterale viene utilizzata per indirizzare le persone verso altre aree del sito che potrebbero trovare utili.
I backlink della barra laterale sono esattamente ciò che sembrano—backlink situati all'interno della barra laterale di un sito web. I backlink della barra laterale sono considerati un tipo di backlink sitewide.
Questo è ciò che Google pensa dei backlink su tutto il sito:
Quando un backlink viene posizionato nella barra laterale, verrà visualizzato su ogni pagina del sito web che presenta la barra laterale. In molti casi, ciò potrebbe significare decine e decine di link di ritorno al tuo sito web.
I backlink della barra laterale sono preziosi?
Se pensi che aggiungere backlink alla tua barra laterale farà schizzare in alto il numero dei tuoi backlink, e quindi il tuo posizionamento sui motori di ricerca, ti sbagli.
I backlink nella barra laterale non sono un modo efficiente per ingannare il sistema.
Tuttavia, non sono necessariamente nocivi per il tuo sito.
La verità su se i backlink nella barra laterale siano o meno preziosi è che dipende.
Ogni volta che un backlink viene posizionato su un sito web, Google esaminerà quanto quel link sia pertinente al sito. Questa stessa idea si applica ai backlink all'interno della barra laterale.
Mentre il link potrebbe adattarsi all'intero sito web, Google si chiederà se esso davvero appartiene alla barra laterale.
Se non sembra necessario, o se la barra laterale è piena di decine di altri backlink senza alcuna chiara relazione, allora verrà molto probabilmente considerato spam.
Ma se il link è rilevante per tutti i visitatori, come ad esempio la politica sulla privacy di un'azienda, allora includerlo nella barra laterale è naturale. Link di questo tipo sono considerati preziosi e non danneggeranno la SEO.
Tuttavia, questo tipo di collegamenti tipicamente non sono considerati parte della tua strategia di costruzione di link. Invece, sono solo parti importanti di qualsiasi sito web o blog per aiutare gli utenti a navigare all'interno del tuo sito.
Quando si arriva al dunque, includere backlink nella tua barra laterale non farà molto per la tua SEO.
Mentre alcuni link possono appartenere lì, non sono lì per migliorare il tuo posizionamento.
3 modi per sapere se vale la pena correre il rischio
All'epoca pre-Penguin di Google, il numero di backlink era molto più importante rispetto a quanto bene si adattassero.
Per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca, avevi solo bisogno di avere quanti più backlink possibile.
Questo significava che aggiungere collegamenti a più pagine—indipendentemente da quanto bene si adattassero—poteva aiutarti a raggiungere la cima di una pagina dei risultati di un motore di ricerca più velocemente.
Tuttavia, da quando è stato introdotto l'aggiornamento Penguin, Google ha iniziato a considerare la qualità dei link piuttosto che la quantità. Invece di promuovere pagine con molti backlink, hanno iniziato a cercare siti che avevano molti backlink che realmente vi appartenevano.
.png)
Quando si valuta la qualità di un backlink, Google prenderà in considerazione tre diverse aree: testo dell'ancora, posizionamento del link e rilevanza del link.
Purtroppo, i backlink nella barra laterale sembrano non essere all'altezza in ogni area—il che significa che probabilmente non vedrai molti risultati da questa collocazione rischiosa.
Diamo un'occhiata esattamente perché i backlink nella barra laterale non valgono il rischio—e cosa puoi fare invece per aiutare a migliorare la tua strategia di backlink.
1. Testo dell'ancora
Il testo dell'ancora di un backlink è la parte visibile e cliccabile che appare all'interno del contenuto.
Il testo dell'ancora consente ai proprietari di siti web di aggiungere senza problemi link direttamente all'interno dei loro contenuti web, aiutando sia i motori di ricerca che i visitatori del sito a comprendere a quali informazioni porta il link.
Quando si parla di SEO, il testo dell'ancora è importante perché di solito contiene parole chiave pertinenti al contenuto del link.
Questo offre ai crawler dei motori di ricerca un'idea migliore di quando quel pezzo di contenuto dovrebbe apparire in diverse ricerche.
Tuttavia, se stai attivamente costruendo link nelle barre laterali, di solito non hai la stessa libertà con il tuo testo di ancoraggio.
Potresti ricevere un link "nudo", oppure il tuo testo ancora potrebbe essere una corrispondenza esatta della parola chiave che stai cercando di targettizzare—il che può essere negativo per i motori di ricerca.
I testi di ancoraggio che sono troppo vicini a una parola chiave target appaiono spam o pagati.
Perché non sembrano naturali, Google non gli dedica lo stesso livello di attenzione. Se ce ne sono troppi sul tuo sito, possono rovinare il tuo profilo di testo ancora e la tua reputazione complessiva nei motori di ricerca.
Se hai backlink su tutto il sito che sono ricchi di parole chiave, potresti in realtà danneggiare seriamente il tuo SEO.
Cosa dovresti fare invece
Aggiungi i tuoi backlink dove hanno più senso in modo naturale, utilizzando un testo ancora che fornisce una comprensione più approfondita del contenuto del link.
Se devi includere un link nella tua barra laterale, opta per un testo ancora brandizzato piuttosto che parole chiave generiche.
Come controllare il testo dell'ancora
Usa SEOptimer per controllare come tutti i tuoi attuali backlink si confrontano con il test del testo ancora.
Dal tab "Ricerca Backlink", potrai vedere l'intero profilo dei tuoi backlink così come importanti metriche per aiutarti a valutare come ogni link si confronta con questi criteri.
2. Posizionamento
Ogni volta che aggiungi un link al tuo sito web, dovrebbe portare valore al tuo visitatore.
Se si tratta di un backlink verso il blog di un'altra azienda o di un link di navigazione verso un'altra area del proprio sito, il link dovrebbe rendere più facile per i visitatori passare dal Punto A al Punto B.
Quando Google sta determinando la qualità del tuo backlink, prenderà in considerazione se quel posizionamento ha senso dove si trova.
Guarderanno se offre un valore reale al tuo visitatore e se il tuo visitatore potrebbe essere alla ricerca di quelle informazioni in quel momento.
Mentre la barra laterale è un'ottima posizione per aggiungere alcuni link interni a diverse aree del proprio sito, probabilmente i visitatori non stanno cercando di controllare il contenuto di un altro sito quando stanno navigando nel tuo.
Questo significa che Google potrebbe non considerare la barra laterale come la posizione migliore per un backlink verso un sito esterno.
In alcune situazioni, potrebbe avere senso che un link sia nella barra laterale—ma è rischioso. Se non è immediatamente chiaro il motivo per cui quel link è lì, potresti essere segnalato per spam.
Cosa dovresti fare invece
Posiziona i tuoi backlink dove sono più utili per il tuo visitatore.
Considera quale tipo di informazioni aggiuntive potrebbero essere alla ricerca in quel momento e aggiungi il tuo link in modo che li spinga avanti in maniera naturale.
Come controllare il posizionamento dei link
Per scoprire esattamente dove ogni tuo backlink è posizionato, dovrai visitare manualmente gli URL nella colonna "Pagina di Riferimento" e usare il tuo giudizio per valutare se il posizionamento del tuo backlink sembra naturale.
Ad esempio, uno di questi URL conduce a un sito di bassa qualità pieno di link spam posizionati innaturalmente nella punteggiatura.
3. Rilevanza
Un backlink di alta qualità dovrebbe essere informativo e utile per il tuo visitatore, indipendentemente da dove è posizionato. Questo significa che il contenuto all'interno del backlink dovrebbe essere in qualche modo correlato al contenuto sul tuo sito.
In altre parole, il link deve essere rilevante per il tuo pubblico di riferimento.
Quando Google determina la qualità dei tuoi backlink, andrà a guardare quanto è rilevante quel link rispetto alle parole chiave che stai targetizzando e alle informazioni che fornisci ai visitatori del tuo sito web.
Se non sembra adatto, Google potrebbe alzare la bandiera dello spam.
La stessa idea si applica alla tua barra laterale.
Tuttavia, la mancanza di contesto all'interno di una barra laterale può rendere le cose un po' più complicate.
Affinché un link sembri rilevante in una barra laterale, deve adattarsi quasi perfettamente con i contenuti del resto del tuo sito.
Quando un backlink si trova all'interno di un post di un blog, Google può vedere se si adatta al contesto del contenuto.
Questo significa che i link che potrebbero non adattarsi automaticamente alla nicchia del tuo sito web possono comunque essere considerati pertinenti. Sfortunatamente, lo stesso non è vero quando quei link sono posizionati nella tua barra laterale.
Cosa dovresti fare invece
Includi solo collegamenti strettamente pertinenti all'interno del contenuto del tuo sito web.
Se hai bisogno di includere un link nella tua barra laterale, assicurati che si adatti perfettamente alla nicchia del tuo sito web e che Google possa chiaramente vedere perché appartiene.
Come controllare la rilevanza del link
Come per il posizionamento dei link, dovrai visitare l'URL di ogni sito che linka per controllare se il backlink è pertinente.
Ecco un ottimo esempio di un backlink contestuale e pertinente all'interno del contenuto:
Riepilogo dei Backlink della Sidebar
Quando si arriva al dunque, i link nella barra laterale non sono probabilmente in grado di rovinare la tua SEO—soprattutto se sei intelligente riguardo ai link che includi.
Tuttavia, non è probabile che aiutino ad aumentare il tuo posizionamento.
I backlink nella barra laterale non sono considerati incredibilmente preziosi, indipendentemente da come sono posizionati o dove puntano. Infatti, sono in gran parte ignorati dai crawler dei motori di ricerca.
Questo significa che potresti star perdendo tempo a costruire backlink nella barra laterale quando ci sono dozzine di altre strategie di backlink che possono fare ancora di più per te.
Se hai bisogno di includere un link nella tua barra laterale, sii strategico riguardo a ciò che stai condividendo. Assicurati che sia rilevante, di valore e che abbia un testo ancora che mostri a Google che non si tratta di spam.
