Der Online-Wettbewerb um Verkäufe und Sichtbarkeit war noch nie härter.
Und der Kampf um diese Verkäufe wird auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ausgefochten.
Das ergibt auch Sinn. Wer von uns würde nicht eine Frage wie "welcher Computer ist der beste für Grafikdesign?" oder "HP Laptop Kundenrezensionen" in eine Suchmaschine eingeben, bevor er einen großen, wichtigen Kauf tätigt?
Auch bei einer kleineren Investition als einem Computer möchten Sie immer wissen, dass Sie Ihr Geld klug ausgeben.
Deshalb ist es keine wirkliche Überraschung, dass laut Semintify 83 Prozent der Verbraucher ihre Online-Einkaufsreisen beginnen, indem sie eine Suchmaschine, wie Google, verwenden, um neue Produkte zu finden.
Wie erreicht man die begehrten Top-Plätze auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen und gewinnt diese Kunden?
Warum Linkaufbau für E-Commerce wichtig ist
Backlinks, auch bekannt als eingehende Links oder Inbound-Links, sind Verweise auf Ihre Website von anderen Orten im Internet.
Zum Beispiel, wenn ein bekannter Blogger Ihr Online-Geschäft in einem Blogbeitrag erwähnt und auf Ihre Seite verlinkt, wäre das ein Backlink.
Sie signalisieren Suchmaschinen, dass eine Website beliebt ist und einen Besuch wert ist. Je mehr Backlinks auf Ihre Website verweisen, desto höher kann Ihre Seite in den Suchmaschinenergebnissen eingestuft werden.
Und natürlich erhalten Sie auch Besucher auf Ihre Seite, die von der Seite weitergeleitet werden, auf der der Link platziert ist.
Deswegen sind Backlinks das Rückgrat jedes E-Commerce-Geschäfts.
Wortspiel beabsichtigt.
Für E-Commerce-Unternehmen ist Linkaufbau äußerst wertvoll, um neue Kunden zu gewinnen, Menschen zu finden, die bereit sind, Geld für das richtige Produkt auszugeben und letztendlich diese so wichtigen Verkäufe zu tätigen.
Bereit, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu steigern und zuzusehen, wie die Verkaufszahlen in die Höhe schnellen? Beginnen Sie mit unseren bevorzugten E-Commerce-Linkaufbau-Strategien, und Sie werden auf dem richtigen Weg sein.
5 E-Commerce-Linkaufbau-Strategien
1. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz
Beginnen Sie Ihre Linkaufbau-Strategie, indem Sie Ihre Konkurrenz unter die Lupe nehmen.
Dies wird als Wettbewerber-Backlink-Analyse bezeichnet, und dieser Prozess ist eine kluge Methode, um mehr über die Strategien Ihrer Konkurrenten zu erfahren, während Sie selbst ein paar neue Ideen sammeln.
Beginnen Sie damit, auf Google nach den Haupt-Keywords zu suchen, für die Sie ranken möchten.
Beachten Sie die Mitbewerber, die auf den ersten paar SERP's ranken. Suchen Sie diese Mitbewerber im Google AdWords's Keyword Planner, um zu bewerten, für welche Schlüsselwörter sie ranken.
Dann nutzen Sie Werkzeuge wie SERPs.com's Rank Checker, Google Alerts und BuzzSumo, um Erwähnungen und Content-Trends zu überwachen.
Am wichtigsten ist es, ein auf Backlinks fokussiertes Tool wie SEOptimer zu verwenden, um auf dem Laufenden zu bleiben, welche Links Ihre Konkurrenten bereits aufgebaut haben.
Die SEOptimer-Plattform bietet Ihnen einen vollständigen Überblick über die Backlink-Aktivitäten der Konkurrenz, überwacht Aktualisierungen in den Backlink-Profilen der Wettbewerber und informiert Sie über jeden aktualisierten, verlorenen oder neu gebildeten Backlink.
Für einen detaillierteren Blick auf diesen Prozess haben wir einen umfassenden Leitfaden zur Konkurrenten-Backlink-Analyse zusammengestellt. Wenn Ihre Konkurrenten Links erhalten können, gibt es keinen Grund, warum Sie das nicht auch tun können.
Tatsächlich können Sie ihre Backlinks direkt aufsammeln.
Gehen Sie voran—mit einem Tool wie SEOptimer können Sie ganz einfach die Backlink-Strategie von Wettbewerbern nutzen, um Ihre Recherche zu verbessern und eine gute Vorstellung davon zu bekommen, welche Websites Ihnen helfen werden, gute Backlinks aufzubauen.
Natürlich haben die meisten E-Commerce-Websites giftige Links in ihren Backlink-Profilen. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie neue Websites für Ihre Backlinks in Betracht ziehen. Nicht alle Backlinks sind gute Backlinks.
Bevor Sie blind irgendeiner Backlink-Strategie eines Konkurrenten folgen, recherchieren Sie über die Qualität und den Inhalt jeder Website, auch solchen, die Sie zu erkennen glauben.
2. Vernetzen Sie sich mit Influencern und Verbraucherbewertungsseiten
Social Influencers, Industrie-Blogger und Verbraucher-Rezensenten sind einflussreiche Akteure in der heutigen E-Commerce-Branche.
Viele Verbraucher nutzen Blogs und Bewertungsseiten, um Produkte zu vergleichen und sich für den Kauf zu entscheiden. Social-Media-Influencer erzeugen Gespräche und Aufmerksamkeit über Produkte, was zu mehr Bewertungen, Erwähnungen und Käufen führt.
Unabhängig vom Format können Blogs, Websites und Social-Media-Plattformen dabei helfen, Empfehlungsverkehr zu generieren und das Vertrauen und die Treue zur Marke zu steigern.
Bevor Sie Influencer, Blogger oder Rezensenten kontaktieren, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe definiert haben.
Wen Sie mit Ihren Produkten ansprechen, wird bestimmen, wen Sie für Ihre Backlinks ansprechen sollten. Wenn Ihr Publikum Ihre Backlinks nicht sieht, werden die Links nicht wie beabsichtigt funktionieren.
Zielen Sie auf Personen ab, die bereit sind, Geld für Ihr Produkt auszugeben.
Zum Beispiel, wenn Ihr Unternehmen auf Frauen im College-Alter mit Make-up- und Schönheitsprodukten abzielt, würden Sie wahrscheinlich bevorzugen, Backlinks auf Blogs und Bewertungsseiten aufzubauen, die dieses Publikum ansprechen.
Sie möchten nicht, dass Ihr Unternehmen in einem Autoreparatur-Blog oder auf einer Hardware-Bewertungsseite erwähnt wird.
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe klar definiert haben, finden Sie Influencer und Inhalts- sowie Bewertungsseiten, die dieselbe Zielgruppe ansprechen.
Suchen Sie Ihre Haupt-Keywords auf Google, um zu sehen, welche Blogs oder Foren in Ihrer Nische aktiv sind. Machen Sie dasselbe in sozialen Medien, insbesondere auf YouTube, Twitter und Instagram.
Beachten Sie die Konten mit den meisten Followern und der höchsten Interaktion.
Bevor Sie Kontakt aufnehmen, überprüfen Sie deren Inhalte, um sicherzustellen, dass Sie mit ihrer Botschaft und Moral übereinstimmen. Denken Sie daran, dass alle Beziehungen zu Influencern und Bloggern auf Ihre Marke zurückstrahlen.
Verfassen Sie eine Outreach-Nachricht, die Ihr Geschäft präzise jedem Influencer, Blogger oder Rezensenten vorstellt. Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, haben Sie möglicherweise nicht viel im Austausch anzubieten, aber es ist immer hilfreich, freundlich und dankbar zu sein und anzubieten, auch deren Inhalte zu teilen.
Stellen Sie sicher, dass Sie alle FTC-Richtlinien für Offenlegung befolgen, wenn Sie diese E-Commerce-Linkbuilding-Strategie verwenden.
Und vergessen Sie nicht, den Erfolg dieser Outreach-Kampagnen zu bewerten, indem Sie spezifische Metriken und Ziele identifizieren und verfolgen.
Zum Beispiel könnten Sie anstreben, dass jede Erwähnung eines Influencers oder jede Rezension eines Bloggers zu einer bestimmten Anzahl von Verkäufen oder Seitenbesuchen führt.
Berücksichtigen Sie die SMART-Methode beim Festlegen von Zielen, welche sicherstellt, dass sie Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant und Zeitgebunden sind.
Zum Beispiel könnten Sie anstreben, innerhalb von drei Monaten drei Backlinks zu Ihrer Landingpage von drei beliebten Bloggern zu erhalten und auf SEOptimer zu überprüfen, ob sie rechtzeitig erscheinen, um Ihr Ziel zu erreichen (oder nicht).
Das Festlegen präziser Ziele kann dabei helfen, besser zu identifizieren, mit welchen Influencern, Bloggern und Rezensenten Sie weiterarbeiten sollten und welche Sie auslassen sollten.
3. Partnerschaft mit Parallel Products
Die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen in Ihrer Branche, die keine direkten Konkurrenten sind, kann für den Linkaufbau sehr hilfreich sein.
Diese Firmen haben bereits ein Publikum aufgebaut, das höchstwahrscheinlich Ihrem ähnlich ist. Daher kann das Teilen Ihres Geschäfts Ihnen helfen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und den Verkauf zu steigern.
Also, identifizieren Sie einige parallele Unternehmen und Produkte, die Ihnen helfen könnten, Backlinks zu erstellen.
Lassen wir unser vorheriges Beispiel eines E-Commerce-Geschäfts für Make-up und Schönheitsprodukte verwenden.
Wenn ich dieses Unternehmen besitzen würde, könnte ich danach streben, Partnerschaften mit anderen Unternehmen aufzubauen, die sich an college-alter Mädchen richten. Das könnten Unternehmen sein, die Fitnessbekleidung, Haarprodukte oder Schuhe verkaufen.
Mein Unternehmen hätte eine ähnliche Zielgruppe wie diese Unternehmen, aber ich würde keine Produkte überlappen (deshalb würden sie nicht als Konkurrenz betrachtet werden).
Sie können auch Hersteller oder Lieferanten Ihrer Produkte ansprechen. Fragen Sie, ob sie in Erwägung ziehen würden, einen Link zu Ihrer Website auf einer Seite einzufügen, die Händler auflistet, die ihre Produkte verkaufen.
Das Schaffen dieser Partnerschaften kann für beide Unternehmen von gegenseitigem Nutzen sein. Beide E-Commerce-Unternehmen würden wertvolle Backlinks kuratieren, Zugang zu einem unerschlossenen Publikum erhalten und bedeutungsvolle Geschäftsbeziehungen aufbauen, die sich in neue Verkäufe und neue Freundschaften umsetzen könnten.
4. Bauen Sie Ihre internen Links aus
Die unkomplizierteste Linkaufbau-Strategie für E-Commerce-Unternehmen ist der Aufbau interner Links auf Ihrer Webseite.
Diese Komponente bietet Ihnen die meiste Kontrolle, kann aber viel Zeit, Energie und Überprüfung erfordern.
Interne Links sind wertvoll, weil sie zu deinem gesamten SEO beitragen. Sie helfen auch deinen Website-Besuchern, sich leicht zu orientieren (und auf deiner Website zu bleiben).
Dies kann dazu beitragen, wichtige SEO- und E-Commerce-Kennzahlen wie die durchschnittliche Kaufquote und die Verweildauer auf der Website zu erhöhen.
Beginnen Sie damit, interne Links aufzubauen, indem Sie verwandte Produkte auf jeder Produktseite anzeigen. Diese Strategie ist eine unkomplizierte Methode, um wertvolle Links hinzuzufügen und Besucher dazu zu animieren, länger zu verweilen.
Wenn Ihr Unternehmen einen Blog unterhält (was ich sehr empfehle—Sie werden unten sehen, warum), erwägen Sie, Beiträge über empfohlene Käufe, am besten performende Artikel oder sogar Mitarbeiterfavoriten zu erstellen.
5. Erstellen Sie verlinkbare Assets
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Backlinks für die Homepage oder Produktseiten Ihres Unternehmens zu sichern, sollten Sie überlegen, linkwürdige, teilenswerte Inhalte zu erstellen.
Verlinkbarer Inhalt könnte ein Blog, eine Infografik, ein Foto, ein Video, eine Anleitung, ein Interview oder ein E-Book sein.
Einige Influencer, Blogger oder Website-Verwalter könnten zögern, einfach nur auf eine Produktseite zu verlinken. Informationen bereitzustellen, die über ein beworbenes Produkt hinausgehen, kann Ihre Chancen erhöhen, einen Backlink zu erhalten.
Das Erstellen von linkbaren Assets erhöht nur Ihre Verlinkungsmöglichkeiten. Versetzen Sie sich hier in die Gedankenwelt Ihres Verbrauchers. Überlegen Sie, was Sie dazu bringen würde, auf einen Link zu einer unbekannten Website zu klicken.
Im Falle meines fiktiven Make-up- und Schönheitsprodukte-Geschäfts könnten verlinkbare Assets ein How-to-Video über das Auftragen einer neuen Grundierung, eine Infografik darüber, wie man zwischen verschiedenen Make-up-Pinseln wählt oder sogar ein Blogbeitrag mit einem Interview mit einem renommierten Make-up-Künstler umfassen.
Alle drei dieser Vermögenswerte könnten tausende von Backlinks von Branchenführern und Verbrauchern innerhalb meines Zielgruppenpools fördern.
Abschließende Gedanken zum Linkaufbau im E-Commerce
Zusammen mit dem Aufbau von Backlinks für Ihr Unternehmen ist auch der Aufbau von Beziehungen von entscheidender Bedeutung. Die Verbindung zu (und das Vertrauen von) sozialen Influencern, Partnern, Herstellern und beliebten Rezensenten kann enorm bei Ihrem Mundpropaganda-Marketing und dem Linkaufbau-Prozess helfen.
Linkaufbau kann ein langer und mühsamer Prozess für E-Commerce-Unternehmen sein, aber mit ein wenig Strategie und viel Geduld werden Sie schließlich einen Anstieg in Sichtbarkeit, Verkäufen und Erfolg sehen.
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