Embora os silos de conteúdo tenham sido uma abordagem popular no passado, os silos de conteúdo de SEO tradicionais podem não ser tão úteis na paisagem de busca em evolução de hoje.
Mecanismos de busca como o Google utilizam algoritmos de classificação complexos para entender o contexto e a semântica do conteúdo. A ênfase mudou da otimização baseada em palavras-chave rígidas para um conteúdo mais contextualmente relevante e focado no usuário.
Como resultado, você deve parar de focar na criação de silos de conteúdo tradicionais focados em palavras-chave e usar uma estrutura de conteúdo mais integrada e amigável ao usuário.
A chave é encontrar um equilíbrio entre a otimização de SEO e estratégias de conteúdo centradas no usuário, adaptando-se ao ambiente dinâmico dos algoritmos de motores de busca e expectativas dos usuários.
O que são Silos de Conteúdo?
Os silos de conteúdo são uma estratégia de SEO para organizar e estruturar informações em um site para aprimorar a otimização para motores de busca e melhorar a experiência do usuário. O conceito envolve agrupar conteúdos relacionados dentro de uma estrutura hierárquica, criando temas ou tópicos distintos que são facilmente navegáveis.
Cada tema ou tópico é considerado um "silo", e o conteúdo dentro de cada silo é interconectado.
Aqui estão as principais características dos silos de conteúdo:
Estrutura Hierárquica
Os silos de conteúdo são organizados hierarquicamente, com tópicos ou categorias mais amplos no topo e subtemas ou páginas mais específicos abaixo deles. Esta estrutura visa criar uma estrutura lógica e organizada para o site.
Agrupamento Temático
Dentro de cada silo, o conteúdo é tematicamente relacionado. Isso significa que páginas ou artigos dentro de um silo devem focar em um aspecto específico de um tópico mais amplo, criando uma cobertura coesa e abrangente daquele assunto.
Otimização de Sites
Os silos de conteúdo são projetados, em parte, para otimizar um site para os motores de busca. Ao organizar o conteúdo tematicamente e fornecer estruturas claras de links, os motores de busca podem entender melhor a relevância e o contexto do conteúdo, potencialmente melhorando o ranqueamento do site nas buscas.
Experiência do Usuário
Enquanto o SEO é uma consideração significativa, os silos de conteúdo também visam aprimorar a experiência do usuário. Os visitantes podem navegar facilmente pelo site, localizando informações sobre tópicos específicos sem confusão indesejada.
Segmentação por Palavras-chave
Os silos de conteúdo geralmente visam palavras-chave específicas ou frases de busca dentro de cada categoria temática. Essa abordagem direcionada pode melhorar a visibilidade do site para consultas de busca relevantes.
Exemplo de Silo de Conteúdo
Vamos considerar um exemplo de um site que fornece informações sobre fitness e bem-estar. Neste caso, o site poderia empregar silos de conteúdo para organizar informações em torno de temas distintos ou tópicos relacionados à fitness.
Cada silo representa um aspecto específico da categoria mais ampla de fitness e bem-estar:
Principal Silo: Fitness e Bem-Estar
- Visão geral da missão do site e abordagem para fitness e bem-estar.
- Artigos gerais sobre a importância de um estilo de vida saudável.
Silo 1: Nutrição
- Artigos sobre hábitos alimentares saudáveis.
- Guias nutricionais e dicas para manter uma dieta equilibrada.
- Receitas para refeições nutritivas.
Silo 2: Rotinas de Exercícios
- Planos de treino para diferentes níveis de condicionamento físico.
- Dicas para criar uma rotina de exercícios eficaz.
- Demonstrações em vídeo de exercícios específicos.
Silo 3: Saúde Mental
- Conteúdo abordando a conexão entre atividade física e bem-estar mental.
- Técnicas de gerenciamento de estresse.
- Práticas de mindfulness e meditação.
Silo 4: Equipamentos e Acessórios de Ginástica
- Avaliações de equipamentos de ginástica.
- Recomendações para equipamentos de treino.
- Guias sobre como usar diversas ferramentas de exercício.
Cada um desses silos se concentra em um aspecto específico de fitness e bem-estar. Dentro de cada silo, uma coleção de conteúdos relacionados é vinculada internamente, criando uma estrutura temática e coesa.
Por exemplo, dentro do silo "Corrida", artigos sobre planos de treino de corrida podem ter links para receitas e avaliações de equipamentos de corrida. Essa abordagem de silo de conteúdo ajuda usuários e motores de busca a navegar pelo site mais facilmente.
Usuários interessados em corrida podem encontrar informações abrangentes sem ter que procurar por conteúdo não relacionado por todo o site.
Simultaneamente, os motores de busca podem entender melhor a organização do site, potencialmente levando a uma melhoria no ranking para consultas de busca relevantes relacionadas a fitness, nutrição, exercício e saúde mental.
Os Silos de Conteúdo são Importantes para SEO?
Os silos de conteúdo historicamente têm sido considerados importantes para a otimização de motores de busca.
O conceito de silos de conteúdo está enraizado na ideia de que organizar o conteúdo em uma estrutura hierárquica e temática pode ajudar os motores de busca a entender a relevância e o contexto das informações em um site.
Embora a importância dos silos de conteúdo possa variar dependendo de fatores como tamanho do site, indústria e estratégia de conteúdo, aqui estão algumas razões pelas quais eles têm sido considerados benéficos para SEO:
Estrutura Organizada do Site
Os silos de conteúdo fornecem uma estrutura clara e organizada para um site, facilitando a navegação para usuários e rastreadores de mecanismos de busca. Uma estrutura de site bem organizada pode contribuir para uma experiência positiva do usuário e melhorar a rastreabilidade.
Relevância de Palavra-chave
Ao agrupar conteúdos relacionados dentro de um silo, fica mais fácil direcionar palavras-chave específicas ou tópicos. Isso pode ajudar os motores de busca a reconhecer a relevância temática de um grupo de páginas, potencialmente levando a melhores posições nos rankings para consultas de busca relevantes.
Experiência do Usuário Aprimorada
Embora o objetivo principal dos silos de conteúdo seja frequentemente o SEO, a estrutura organizada também beneficia os usuários. Os visitantes podem encontrar informações sobre tópicos específicos mais facilmente, sem se perderem em conteúdo não relacionado.
Autoridade no Tópico
Google e outros motores de busca valorizam cada vez mais sites que demonstram expertise e autoridade, também referidos como E-E-A-T, em tópicos específicos. Silos de conteúdo podem ajudar a estabelecer um site como uma fonte autoritativa ao fornecer cobertura aprofundada de temas particulares.
Fonte da imagem: Fatjoe
Embora os silos de conteúdo possam contribuir para um site bem organizado, eles não são o único fator que influencia o SEO. Os motores de busca estão agora dando maior ênfase a fatores como qualidade do conteúdo, relevância, intenção do usuário e compatibilidade com dispositivos móveis. Portanto, é necessário uma atualização da estratégia.
O Problema com os Silos de Conteúdo Tradicionais
Embora os silos de conteúdo tradicionais tenham sido uma prática comum em SEO, existem alguns desafios associados a essa abordagem. Aqui estão os principais problemas com silos de conteúdo tradicionais:
Proíbe Vinculação Interna
A abordagem convencional para silos de conteúdo, embora eficaz na criação de clusters temáticos, frequentemente impõe uma estrutura rígida que proíbe links internos para páginas além dos limites de um silo específico.
Essa limitação surge da estrita categorização de conteúdo e, como resultado, páginas valiosas situadas fora do silo são excluídas do link interno.
Infelizmente, isso pode ter efeitos adversos no SEO, pois os links internos desempenham um papel crucial em sinalizar a importância e a relevância do conteúdo para os motores de busca.
Ao aderir estritamente aos silos de conteúdo tradicionais, você perde a oportunidade de aproveitar todo o potencial de SEO do link building interno.
Links internos não são apenas sobre conectar conteúdos relacionados dentro de um silo, mas também sobre estabelecer conexões temáticas mais amplas por todo o site.
Uma abordagem mais estratégica e moderna envolve a adoção de uma estrutura de silo de conteúdo flexível que permite a vinculação interna entre silos.
Rigidez e Falta de Flexibilidade
Os silos de conteúdo tradicionais podem criar uma estrutura rígida que pode ser desafiadora para se adaptar a mudanças no conteúdo ou no comportamento do usuário.
No ambiente digital acelerado onde tendências, preferências e algoritmos de busca estão sujeitos a mudanças constantes, essa falta de flexibilidade se torna uma limitação notável.
Por exemplo, se um aumento repentino no interesse do usuário por um tópico específico ocorrer, uma estratégia de conteúdo flexível pode incorporar e otimizar facilmente o conteúdo em torno desse tema. No entanto, um silo tradicional pode encontrar dificuldades em integrar prontamente tais mudanças, resultando potencialmente em oportunidades perdidas e redução da eficácia do SEO.
Foco Centrado em Palavras-chave
No cenário contemporâneo de SEO, os motores de busca evoluíram para priorizar a experiência do usuário e a entrega de conteúdo relevante que esteja alinhado com a intenção do usuário.
Em vez de depender exclusivamente da consistência de palavras-chave ou de uma correspondência estrita de palavras-chave, os algoritmos agora visam entender o significado semântico por trás da consulta de pesquisa do usuário. Essa mudança enfatiza a importância de fornecer conteúdo abrangente e contextualmente rico que realmente atenda às necessidades do usuário.
Fonte da imagem: Backlinko
Um foco centrado em palavras-chave em silos de conteúdo pode levar a um conteúdo que parece forçado, falta profundidade ou não ressoa com o público. Isso pode resultar em uma experiência de usuário desconexa, onde o conteúdo parece ser projetado principalmente para motores de busca em vez de leitores humanos.
Esse desalinhamento com os algoritmos modernos de mecanismos de busca pode impactar negativamente a visibilidade e o ranqueamento do conteúdo.
Fragmentação de Conteúdo
Os silos de conteúdo podem levar à fragmentação, onde conteúdos relacionados são separados em diferentes silos. Isso pode resultar em oportunidades perdidas para fornecer uma visão abrangente e interconectada de um tópico.
Além disso, sob a perspectiva de SEO, a fragmentação representa o risco de diluir a autoridade geral e a relevância do conteúdo.
Os motores de busca favorecem conteúdos abrangentes e aprofundados que tratam de um tópico de forma completa. Quando as informações estão dispersas em vários silos, o impacto coletivo e a autoridade do conteúdo podem diminuir.
Sacrifícios da Experiência do Usuário
Em alguns casos, a ênfase em SEO em silos de conteúdo tradicionais pode sacrificar a experiência do usuário. Navegar entre diferentes silos pode se mostrar desafiador para os visitantes, interrompendo o fluxo contínuo de informações.
Os usuários podem encontrar dificuldades para encontrar conteúdo relacionado ou suplementar, levando a uma experiência de navegação menos que ideal. É especialmente um problema quando os tópicos cobrem diferentes áreas, fazendo com que os usuários tenham que ir e voltar muito. Isso pode ser irritante e tornar difícil para eles consumirem o conteúdo facilmente.
Como Criar uma Melhor Estratégia de Silo de Conteúdo
Criar uma estratégia eficaz de silo de conteúdo SEO envolve planejamento cuidadoso, pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, otimização e vinculação interna estratégica. Aqui está um guia passo a passo:
Planeje Sua Estratégia de Conteúdo
Na fase inicial de criação de uma estratégia eficaz de silo de conteúdo SEO, é crucial estabelecer objetivos claros para o seu site. Defina os objetivos que você pretende alcançar e identifique seu público-alvo.
Uma vez que esses aspectos fundamentais estejam no lugar, passe a identificar tópicos chave que estejam alinhados com os objetivos do seu negócio e sejam relevantes para o seu público. Esse planejamento estratégico estabelece a base para os passos subsequentes no desenvolvimento da sua estratégia de silo de conteúdo.
Realize Pesquisa de Palavras-chave
Pesquisa de palavras-chave é um passo fundamental para entender a linguagem e as consultas que seu público-alvo usa para encontrar informações.
Identifique palavras-chave primárias e secundárias relacionadas aos seus tópicos escolhidos. Além de simplesmente listar palavras-chave, aprofunde-se na compreensão da intenção do usuário, como quais informações específicas ou soluções os usuários estão buscando quando utilizam essas palavras-chave.
Por exemplo, se você está promovendo um site de viagens, suas palavras-chave principais podem ser "destinos de viagem de aventura," e as palavras-chave secundárias relacionadas podem ser "experiências de viagem solo," "viagens de aventura com bom custo-benefício," e "melhores trilhas para caminhada."
Crie Silos ou “Hubs”
Organize seus tópicos identificados em silos de conteúdo ou hubs. Cada silo deve representar uma categoria temática ampla, e dentro de cada silo, identifique subtemas ou conteúdo de suporte.
Tomando o exemplo acima, diferentes temas podem ser:
- Destinos de Viagem de Aventura
- Experiências de Viagem Solo
- Aventura com Orçamento Amigável
- Melhores Trilhas para Caminhada
Desenvolva conteúdo pilar para cada silo que serve como a pedra angular para o tópico inteiro. Esta organização hierárquica forma a base para criar uma arquitetura de conteúdo estruturada e interconectada.
Os diferentes exemplos de conteúdo pilar para cada silo podem ser:
- Descobrindo Tesouros Escondidos: Destinos de Viagem de Aventura
- Abrace a Jornada: Histórias de Viagem Solo
- Aventura com Orçamento Limitado: Viagens Emocionantes sem Gastar Muito
- Explorando as Maravilhas da Natureza: Melhores Trilhas para Caminhada ao Redor do Mundo
Otimizar Conteúdo
Uma vez que seus silos de conteúdo estejam definidos, mude o foco para otimizar as peças individuais de conteúdo. Implemente estratégias de SEO on-page, incluindo a criação de títulos e meta descrições atraentes, e o uso de tags de cabeçalho apropriadas.
Além do SEO, priorize a criação de conteúdo de alta qualidade e envolvente que ofereça valor real ao seu público. Além disso, garanta que seu conteúdo esteja otimizado para smartphones e dispositivos móveis para atender ao crescente número de usuários móveis.
Adicione Links Internos para Páginas Relevantes
O link interno é um componente chave de uma estratégia eficaz de silo de conteúdo. No entanto, os silos de conteúdo tradicionais não permitiam links internos fora dos silos.
Quebre as regras antigas ao vincular intencionalmente páginas, mesmo que elas não estejam no mesmo silo. Isso cria uma espécie de teia que reúne diferentes partes do seu site. Essa nova maneira de vincular ajuda as pessoas a encontrarem coisas facilmente e faz com que seu conteúdo apareça melhor nas buscas. É como criar um mapa que ajuda tanto os motores de busca quanto as pessoas a entenderem tudo no seu site.
Você deve adicionar estrategicamente links internos entre o conteúdo principal e subtemas relevantes, criando uma rede de páginas interconectadas.
Também, preste atenção cuidadosa ao texto âncora, utilizando termos descritivos e relevantes para seus links internos.
O link interno não apenas melhora a visibilidade e o potencial de classificação nos motores de busca, mas também eleva a experiência geral do usuário, tornando seu conteúdo mais acessível, interconectado e valioso tanto para os motores de busca quanto para o seu público.
Conclusão
Os silos de conteúdo tradicionais podem ter parecido uma maneira organizada de gerenciar informações, mas frequentemente levam a experiências de usuário desconexas, dificultam a colaboração e impedem a eficácia geral de uma estratégia de conteúdo.
Ao quebrar esses silos e adotar uma abordagem mais interconectada, as empresas podem melhorar a jornada do usuário e maximizar o impacto de seu conteúdo. À medida que seu site evolui, esteja preparado para iterar em sua estratégia de conteúdo identificando novos tópicos, expandindo silos existentes e se adaptando à paisagem em mudança.
