Pronto para ranquear nas páginas de resultados dos motores de busca já?

Seu site deve ter mais links do que uma cerca de ciclone.

Links estabelecem sua presença na internet.

Eles quantificam o quão conhecido e confiável é o seu site, e determinam o quão alto você aparece nos rankings dos principais motores de busca—mais importante, do Google’s.

É uma pequena vitória toda vez que outro site cria um link para o seu, mas às vezes você pode encontrar tráfego direcionado para o seu site por algo chamado um link "nofollow".

Links com o valor nofollow em seu atributo rel não contam para os cálculos de PageRank—eles estão literalmente dizendo aos motores de busca, "não siga este link".

Ao contrário, um link "dofollow" conta para o ranqueamento de páginas.

À primeira vista, links nofollow podem parecer um pouco como uma pílula venenosa, mas não seja tão rápido em descartar os potenciais benefícios de um link nofollow, ou pior, ficar bravo com quem o linkou com um.

Um link nofollow pode não impulsionar imediatamente o seu site para mais perto da primeira página dos resultados de busca do Google, mas ainda assim será útil possuir.

Nofollow vs. Dofollow: Qual é a Diferença?

Para entender por que os links nofollow ainda são benéficos, é útil olhar como e por que eles foram desenvolvidos.

Qualquer pessoa que estava por perto nos primeiros dias do boom dos blogs provavelmente se lembra de quando os spammers descobriram comentários de blogs e começaram a enchê-los com anúncios mal disfarçados que linkavam para sites de baixa qualidade.

Para combater isso, programadores do Google e do Blogger criaram o atributo rel=“nofollow", que impede os motores de busca de seguir esses links. Essa inovação impediu que anunciantes oportunistas diluíssem a confiabilidade e a credibilidade dos sites hospedeiros.

À medida que a economia dos blogs cresceu, os motores de busca começaram a enfrentar um problema semelhante. Links pagos ameaçavam exercer uma influência desproporcional sobre os rankings de páginas. Os motores de busca, consequentemente, sugeriram que links nofollow fossem usados nessas situações também.

Você pode identificar se uma página está usando links nofollow ou dofollow clicando com o botão direito em um link, selecionando "inspecionar elemento" e verificando se a tag <a> contém rel="nofollow".

Você também pode visualizar o código-fonte da página para ver se há um atributo content=“nofollow" na tag <head>, o que faria com que todos os links fossem por padrão nofollow. Certas ferramentas de SEO podem até fornecer um detalhamento exato de quais backlinks para o seu site são “nofollow” ou “dofollow.”

Dada a sua importância e o status sancionado pelos motores de busca, existem razões sólidas para apreciar links nofollow legítimos.

1. O Tráfego é Tráfego, Independentemente do Atributo do Link

Existem benefícios nos links nofollow que vão além do SEO, e um dos principais é direcionar tráfego para o seu site.

O objetivo final do link building é criar oportunidades para as pessoas descobrirem seu site, explorá-lo, juntar-se ao seu público engajado e converter em vendas.

Desse ponto de vista, pouco importa o que está no atributo rel, contanto que um link faça alguém clicar nele e visitar uma de suas páginas.

Links levam a mais links, o que aumentará suas classificações, e um link original nofollow pode ser vinculado em outros sites como um link dofollow, especialmente se o original foi postado em um site de alto tráfego. Links levam a tráfego, tráfego leva a engajamento, e engajamento leva a lucro. Não é aumentar o tráfego geral do seu site o objetivo principal do SEO, de qualquer forma?

Não subestime o tremendo valor potencial do tráfego de referência de um link nofollow na plataforma certa. Uma citação ou link externo de um artigo da Wikipedia, por exemplo, vai ser um link nofollow, mas pense em como a Wikipedia é frequentemente um dos resultados mais altos de busca e um dos primeiros cliques para muitas pessoas pesquisando qualquer tópico dado. Esse é um link que pode gerar muito interesse no seu site, mesmo que não esteja produzindo diretamente "link juice".

2. O "Link Juice" Deve Fluir

Falando sobre link juice, não assuma automaticamente que links com nofollow não estão fazendo nada para ajudar a criá-lo para você. "Link juice" é o termo de SEO para o valor conferido por uma página que faz link para outra—se você tem muitos sites autoritativos fazendo link para o seu site, você está recebendo muito link juice.

Em teoria, quando você está olhando para um link com nofollow, a torneira está fechada e nenhum "suco" está passando do site a montante. Os motores de busca estão olhando para aquele atributo rel e fazendo vista grossa.

Na realidade, os motores de busca são um pouco mais complexos do que isso.

A frequência geral e a colocação de links com atributo nofollow são consideradas nos cálculos de classificação de página dos motores de busca, especialmente quando o site hospedeiro é considerado "autoritário".

Entretanto, como mencionado anteriormente, a melhor maneira de extrair "link juice" de um nofollow é fazê-lo gerar tráfego e levar a outros sites que linkem você.

Uma boa maneira de pensar sobre como os links nofollow se encaixam na metáfora do "link juice" é pensar neles como criando tubulações e caminhos, pelos quais o "link juice" de outros sites em breve fluirá.

3. O Google está Aqui, Tente Agir Naturalmente

Os principais motores de busca como o Google ocasionalmente penalizam sites que estão tentando de forma um pouco demasiado flagrante em suas tentativas de manipular o sistema, por exemplo, criando muitos backlinks dofollow.

Misturar com backlinks nofollow dá menos a impressão de que um site está apenas criando backlinks pelos benefícios de SEO.

Com isso em mente, o uso criterioso do valor nofollow pode ajudar a garantir ao Google que você não está aprontando nenhuma artimanha, e não há motivo para penalizar sua pontuação de PageRank.

Enquanto isso, todos esses backlinks ainda estão fazendo o que fazem de melhor—o que os links sempre foram originalmente destinados a fazer—atrair mais cliques e visualizações para mais páginas do seu site.

4. A Autoridade Sempre Vence

Métricas, assim como Autoridade de Domínio e Autoridade de Página, Alexa Rank, e outras formas de medir o potencial do seu site, não afetam diretamente como o Google e os outros grandes motores de busca classificam seu site nas páginas de resultados de busca.

Entretanto, outros serviços de listagem, diretórios e anunciantes podem achar esses links extremamente úteis quando se trata de decidir se farão ou não negócios com você. Links nofollow são frequentemente contabilizados junto com o restante dos seus backlinks quando essas métricas são calculadas.

Então, ter muitos links com nofollow pode ajudar a melhorar a autoridade do seu site e melhorar as métricas, o que leva a mais tráfego e novas oportunidades de negócios.

Além disso, um alto Alexa Rank é sempre um forte ponto de venda quando se trata de vender backlinks ou hospedar conteúdo no seu próprio site.

Eles também ajudam de maneiras inquantificáveis. Quanto mais pessoas veem seu site vinculado, visitam suas páginas e encontram conteúdo de qualidade lá, mais provável é que continuem visitando, compartilhem seus links em seus círculos sociais e encontrem motivos para interagir, se inscrever e permanecer por perto.

As pessoas que interagem com o seu conteúdo não se importam se os links para o seu site são nofollow ou dofollow—elas nem mesmo estão verificando. Elas apenas querem conteúdo de qualidade em um site em que possam confiar.

Considerações Finais sobre Links Nofollow e SEO

Vamos ser honestos. Não há nada mais empolgante do que receber um link dofollow proeminente de um site extremamente popular e respeitado. É o sonho de SEO.

Mas, enquanto você espera por momentos mágicos como esse para acontecer, não se esqueça de pensar em como nutrir e incentivar fontes menos óbvias de tráfego, como links nofollow.

Para muitos especialistas em SEO, um link nofollow de um site respeitável é mais valioso do que um link dofollow de um site com baixa Autoridade de Domínio.

Então, links com nofollow podem não dar um aumento imediato ao seu PageRank, mas ao fornecer visibilidade e tráfego orgânico, eles podem direcionar pessoas para o seu site, incentivar o tipo de compartilhamento e vinculação que irá lhe render dofollows e link juice, ajudar seu site a manter um perfil "natural" e aumentar suas métricas de autoridade geral.

Nada disso é para se desprezar!

Então, da próxima vez que você ver um link nofollow para o seu site aparecer em algum lugar, pense nos potenciais benefícios para o seu site!

Morgan Taylor dirige SEO na Jolly Content. Além de executar campanhas de conteúdo de milhares de peças para o principal site de comparação de compras, e gerenciar pacotes mensais de mais de 200 peças para vários clientes construtores de links, ele gosta de brincar com seu filho pequeno em Pasadena, Califórnia.