As pessoas estão constantemente tentando esconder seus segredos de SEO para preservar as "chamadas" classificações e a dominância no SERP.
Todos nós queremos chegar à primeira página dos resultados do Google e não queremos contar às pessoas como chegamos lá. Especialmente aos nossos concorrentes, certo?
Mas você sabia que pode descobrir qual é a estratégia de SEO do seu concorrente?
E a melhor parte? É totalmente legal e grátis para fazer. Neste post, você vai aprender exatamente como encontrar backlinks de concorrentes.
Antes de mergulharmos nos detalhes de verificar backlinks de concorrentes, vamos reservar um momento para entender por que podemos querer fazer isso.
Por mais que não gostemos de ter concorrentes, eles nos ajudam—especialmente quando se trata de SEO.
Isso ocorre porque seus concorrentes podem estar usando uma estratégia para melhorar suas posições de ranking, e conquistando o cobiçado primeiro lugar e a maioria dos cliques orgânicos.
Você pode ir por trás das cenas da estratégia de SEO deles e descobrir como eles chegaram lá, para que você possa fazer o mesmo.
Talvez seus concorrentes tenham encontrado uma nova estratégia sobre a qual ninguém está falando, ou estejam fazendo parceria com um site renomado para impulsionar seus rankings.
Mas, você não saberá o que eles estão fazendo, ou como eles alcançaram o topo, sem algum tipo de análise de backlinks dos concorrentes.
Aqui está o que você precisará fazer para descobrir a estratégia vencedora deles:
1. Busque por uma Página Semelhante no Site do Seu Concorrente
Vou correr o risco de soar como o Capitão Óbvio aqui, mas para fazer análise de concorrentes, você precisará de concorrentes.
Eu digo isso porque muitas empresas não sabem como procurar seus concorrentes — e pensam que negócios semelhantes em sua área local são as únicas marcas a se preocupar.
Isso pode ser verdade. Mas, quando se trata de concorrentes de SEO, os negócios com os quais você está competindo são aqueles que atualmente estão ranqueados para as suas palavras-chave principais.
Vamos usar um exemplo.
Se eu gerenciasse uma agência de SEO e quisesse encontrar meus maiores concorrentes, eu pesquisaria no Google "agência de SEO". Essa é a minha palavra-chave principal—e a que eu adoraria estar bem posicionado.
Os sites que aparecem na primeira página de resultados seriam meus concorrentes:
Por quê?
A resposta é simples, na verdade.
Os primeiros 10 sites listados aqui possuem um poder de classificação comprovado. Eles estão classificados como os melhores (e mais relevantes) sites para uma palavra-chave, com milhares de buscas mensais.
Isso é bem impressionante.
Entretanto, esse processo só funciona para páginas iniciais.
Se você está fazendo análise de concorrentes e procurando melhorar sua estratégia de backlinks para páginas específicas, precisará dedicar um pouco mais de esforço.
Mas não se preocupe, não é tão difícil assim!
Tudo o que você precisará fazer é encontrar uma página semelhante nos sites listados acima, fazendo uma busca no site.
Então, vamos dizer que eu tenho uma página no site da minha agência de SEO que oferece serviços de PPC.
Eu consegui encontrar a página de concorrência direta no site do meu concorrente digitando o seguinte no Google:
[site:Impression.co.uk + "PPC"]
Você pode substituir a URL por outro concorrente da sua lista e ser recebido com as páginas no site deles que são mais semelhantes às suas.
É o jeito fácil de acertar na loteria dos concorrentes!
2. Use uma Ferramenta de Pesquisa de Backlinks para Coletar Dados
Agora que encontramos nossa lista de concorrentes, é hora de nos aprofundarmos na técnica.
Não se preocupe se você não é um profissional do Excel. Eu tenho um truquezinho bacana para você que parece super técnico, mas na verdade só exige que você faça alguns cliques.
Conheça minha arma secreta: a Ferramenta de Pesquisa de Backlinks da SEOptimer.
Tudo o que você precisa fazer é inserir a URL da página do seu concorrente. Então, você será recebido com uma lista de todos os backlinks que apontam para ela. De diretórios a postagens de convidados, está tudo aqui — e pronto para você dar uma olhada.
Se você estivesse usando o SEOptimer como seu concorrente, aqui está o que você veria ao usar a ferramenta:
A ferramenta de pesquisa de backlinks detalha a URL do backlink, para que você possa clicar e ver sua posição na página.
Ele também inclui métricas-chave de SEO que ajudarão você a decidir se é um bom ou mau backlink, incluindo:
- Força do Domínio
- Força da Página
- Texto Âncora
- Seguir/Não seguir
A ferramenta de pesquisa de backlinks é uma ferramenta incrível para executar relatórios sobre os backlinks dos seus concorrentes.
3. Analise o Perfil de Backlinks de Cada Site
Ótimo trabalho! Você reduziu sua lista de concorrentes e completou toda a pesquisa que precisará para desvendar as estratégias de SEO deles.
Agora é hora de passar para a etapa complicada (e tediosa): analisar o perfil de backlink de cada site.
Ao longo deste processo, você precisará pensar sobre:
O Número de Backlinks
Um alto volume de backlinks pode indicar por que um site está tendo um desempenho tão bom nos SERPs.
Apenas dê uma olhada nesses dados encontrados pela Backlinko quando eles analisaram um milhão de resultados de pesquisa do Google:
Sites que ocupam lugar de destaque nos SERPs têm 35.000 backlinks apontando para eles.
Há uma queda acentuada para ~13.000 para sites na posição dois, e o volume de backlinks, por site, continua a diminuir a partir daí.
O que isso nos diz?
Bem, se os sites concorrentes que você está analisando cada um têm milhares de backlinks apontando para eles, pode ser a razão pela qual eles estão ocupando as posições no Google que você está trabalhando tanto para alcançar.
Contudo, isso vem com uma ressalva.
O volume de backlinks nem sempre sinaliza um site bem otimizado. A qualidade reina sobre a quantidade, então foque em construir backlinks poderosos—e evite aqueles de sites com os quais você não quer ser associado!
Força do Domínio dos Backlinks
Outra métrica de SEO a considerar ao analisar o perfil de backlinks do seu concorrente é a porcentagem de backlinks que se enquadram em cada faixa de Força de Domínio.
Esta é uma pontuação que indica o quão bem um site poderia se posicionar nos motores de busca.
É calculado com base na pontuação de Força do Domínio dos sites de onde vêm seus backlinks. Isso significa que se seus concorrentes estão praticamente se associando a potências de SEO, eles têm mais chances de se tornarem uma eles mesmos — e aumentar sua própria pontuação de DA.
Percorra cada link e some quantos se enquadram nestas categorias:
- Força do Domínio 0-29
- Força do Domínio 30-49
- Força do Domínio 50-69
- Força do Domínio 70+
Se o perfil de backlinks do seu concorrente é composto em 90% por backlinks de alta Força de Domínio na faixa de 70+, é bastante seguro assumir que estes estão ajudando-os a alcançar as primeiras posições.
Proporção de Força da Página
Similar à Força do Domínio, você também deve olhar para a Força da Página das entradas no perfil de backlinks do seu concorrente.
Isso indica a autoridade da página de onde o backlink é originado, em vez de todo o domínio.
Assim como a autoridade de um domínio, a autoridade de uma página é determinada pela Força da Página dos sites que apontam para o seu.
Por que devemos olhar para isso?
Bem, essa pontuação também pode dar uma indicação de quão bem um site irá se sair nos SERPs.
Divida seus colchetes nas mesmas categorias que usamos para registrar a Força do Domínio, e encontre a média da Força da Página dos backlinks apontando para o site do concorrente.
Se isso estiver acima de 40, adicione-o à sua lista de motivos para ter orgulho do lugar — e adicione a melhoria da Força da Página à sua lista de tarefas da estratégia de SEO.
Proporção de Texto Âncora
O texto âncora de um backlink é o pedaço de texto que é usado abaixo dele.
Quer um exemplo? Na frase acima, "anchor text of a backlink" é o texto âncora.
Existem muitas formas de texto âncora que você pode usar, cada uma com seus próprios termos técnicos:
- Branded - O nome da sua marca! Para nós, isso é "SEOptimer"
- Correspondência exata - A palavra-chave principal da sua página, ou seja, "ferramenta de auditoria SEO"
- Frase - Expandindo a sua palavra-chave de correspondência exata, ou seja, "experimente este software de backlink para pequenas empresas"
Por que isso é importante, eu ouço você perguntar?
Porque ele pode mostrar a você uma proporção natural de texto âncora.
Penalidades podem ser aplicadas por otimizar demais o seu site. Isso pode acontecer se um texto âncora de correspondência exata compor uma grande parte do seu perfil de backlinks.
Por outro lado, os textos âncora de frases não têm um poder de classificação tão forte quanto os de marca ou correspondência exata.
Por esse motivo, você precisará encontrar um equilíbrio entre cada tipo de conteúdo para seus backlinks. Você pode fazer isso analisando a proporção de texto âncora usado pelos seus concorrentes.
4. O Que Funciona?
Agora que temos uma visão geral do tipo de backlinks que seus concorrentes estão coletando, vamos dar um passo adiante.
(Confie em mim, esse trabalho preliminar valerá a pena quando você usar os dados para impulsionar sua nova estratégia. Não é uma perda de tempo completa, e definitivamente vale o investimento de tempo!)
Comece procurando por estatísticas que sejam comuns em todos os sites dos seus concorrentes.
Eles estão todos classificados na Primeira Página. Traços semelhantes podem ser a razão do porquê.
Eles Fazem:
Todos Possuem Backlinks de Alto PR?
Se você perceber que a maior parte do perfil de backlinks de cada concorrente contém sites com um PageRank (PR) de 40 ou mais, isso não é um padrão inútil.
Em vez de descartar isso como uma coincidência, pense em como você pode replicar isso para ver um sucesso semelhante no SERP em seu próprio site.
A maneira mais simples de fazer isso é mirar em sites de alto PR para backlinks, você mesmo. Isso porque o PR é melhorado ao receber backlinks de outros sites com uma pontuação mais alta do que a sua própria.
Entre em contato com sites de alta pontuação, ofereça uma postagem como convidado ou peça oportunidades de colaboração.
Melhorar a quantidade de backlinks de alto PR no seu próprio perfil ajudará você a se tornar um verdadeiro concorrente deles, e um site para realmente ficar de olho!
Vêm de Sites de Nicho ou Grandes Publicações?
Geralmente é bom ter um perfil de backlink diversificado. Isso demonstra que seu site não está praticando técnicas de SEO black hat e confere uma sensação de credibilidade.
Verifique isso se referindo aos seus concorrentes.
De onde vêm os backlinks deles? A maioria é de sites de nicho ou grandes publicações? Ou até mesmo ambos?
Websites de nicho são sites que focam em indústrias específicas, ou discutem um único tópico. Se quiséssemos construir um backlink para o SEOptimer em um website de nicho, poderíamos mirar no Search Engine Watch.
Grandes sites são vagamente relacionados ao tópico que você discute em seu próprio site. Para o Monitor Backlinks, isso pode ser a Forbes.
Você pode descobrir que, em média, cada perfil de backlink tem uma divisão de 50/50.
Isso torna o seu trabalho relativamente fácil. Para cada link que você criar em um site de nicho, crie outro em uma publicação maior, e vice-versa!
Tem Muitos Links de Diretórios?
Oh, a beleza de um link de diretório.
Seu valor para o SEO tem sido debatido por anos, mas não há dúvidas de que eles podem ser valiosos para sites de e-commerce.
Você vê, diretórios não ajudam apenas na conscientização da marca (embora eles sejam incríveis nisso também).
Eles dizem aos robôs dos motores de busca que o seu site é confiável e está sendo recomendado em outros lugares na internet.
Agora, vamos voltar aos seus concorrentes.
Eles têm backlinks de diretórios? Se sim, de quais diretórios eles vêm?
Seu trabalho aqui é simples: Envie sua própria listagem para cada diretório em que seus concorrentes estão listados.
Porque eles já estão em uma indústria semelhante à sua, você sabe que os diretórios valem a pena.
É realmente tão fácil assim!
Todos Vêm de Um Único Site?
Quando você estava analisando cada perfil de backlink, havia algum site que aparecia frequentemente?
Muitas vezes, grandes publicações oferecem oportunidades de patrocínio ou postagem de convidados para empresas. Você pode ter acabado de encontrar uma mina de ouro, se notar que muitos dos seus concorrentes têm backlinks de um único site.
Entretanto, há outra ressalva aqui: Verifique as métricas de SEO do site primeiro.
Se tiver uma alta Força de Domínio e Força de Página, e um tráfego decente no site, adicione-o à sua lista de alvos.
Conseguir um backlink de um site com o qual seus concorrentes trabalham é uma maneira certeira de disputar as posições deles no SERP.
Faz Muitas Postagens Como Convidado?
Eu sei o que você está pensando quando eu digo as palavras "guest posting".
Mas você não precisa tremer nas suas botas!
Os dias de pagar por links em blogs de uma rede acabaram. O guest blogging tomou um novo rumo, mais valioso.
Você agora pode usar o guest blogging como uma maneira credível de aumentar a conscientização da sua marca, direcionar tráfego para o seu site—e mais importante, melhorar o seu SEO.
Isso ocorre porque oportunidades de postagem como convidado estão disponíveis em sites poderosos de SEO, e você pode conseguir uma parte da ação contribuindo com o seu próprio!
Referindo-se aos perfis de backlink dos seus concorrentes, você consegue identificar alguma entrada óbvia que tenha sido construída por meio de postagem como convidado? Verifique os links na biografia do autor e veja se você pode revelar uma página de "escreva para nós" no site que fornece o link.
Se você puder, você pode estar com sorte.... Especialmente se eles forem específicos da indústria, tiverem boas métricas de SEO e já tiverem publicado conteúdo semelhante dos seus concorrentes!
5. Construa Sua Nova Estratégia
Parabéns! Você agora descobriu as estratégias por trás da atividade de SEO do seu concorrente, o que significa que é hora de melhorar a sua própria.
Comece adicionando qualquer técnica que você viu ao longo deste processo, que você ainda não está utilizando.
Seja postando como convidado em sites de alta Autoridade de Domínio, construindo links em diretórios ou variando o uso do texto âncora, experimente e registre seus resultados.
Quando dizemos resultados, isso geralmente se refere a posições de ranqueamento de palavras-chave.
Você quer ver seu site subir nos rankings para a palavra-chave com a qual começou.
Se você está usando o SEOptimer, pode facilmente acompanhar esses rankings de palavras-chave para ver como sua estratégia está indo.
Na aba "Acompanhamento de Palavras-chave", você pode ver como suas palavras-chave estão se saindo atualmente e acompanhar como elas melhoraram com sua nova estratégia.
Você pode até receber relatórios semanais de palavras-chave enviados diretamente para a sua caixa de entrada, assim você estará por dentro de cada movimento.
Apenas lembre-se de que SEO é um jogo de longo prazo, e você pode não notar nenhuma melhoria notável por alguns meses.
Seja paciente. Se você está construindo links que comprovadamente funcionam, o sucesso virá!
